Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenf?hrung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth pr?sentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verst?ndnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung erm?glicht.
Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterst?tzen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.
Alle Kapitel in der 2. Auflage wurden ?berarbeitet. Neue Entwicklungen bei Markenwirkungen, Corporate Brands, Markenpers?nlichkeits- und Markentreue-Messung wurden aufgenommen.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumg?terindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.
PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl f?r Marketing an der Universit?t Paderborn. Er ist Vizepr?sident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".